Online – Marketing

Produktpolitik

  • Dynamische, bewegte Produktdarstellung
  • Virtuelle Produkte mit oder ohne physisches Pendant
  • Mass Customization
  • Value added Services (Mehrwertangebote)
  • Unbegrenzte Sortimentspräsentation

Preispolitik

  • Hohe Preistransparenz
  • Individuelle Preisdifferenzierung (z.B. eBay)
  • Neue Preisfindungs – Mechanismen
  • Hohe Preisvolatilität (Variation abhängig von Situation)
  • Webmiles Online – Bonusprogramme
  • Kostensenkungen

Distribution

  • Direktvertrieb Besser durchführbar
  • Vertriebskostensenkung
  • Globaler Vertrieb
  • Keine zeitliche Begrenzung des Vertriebs
  • Direktbezug von digitalisierten Produkten
  • Logistik wird zum strategischen Erfolgsfaktor

Kommunikationspolitik

  • Direktkommunikation
  • Höhere Reichweite (global)
  • Multimedialität
  • Höhere Aktualität
  • Interaktivität
  • Individualität
  • Geringere Betriebskosten